汽車廣告投放要對準自己的靶心
以前看到的廣告不是奔馳就是寶馬，最次也是雅閣凱美瑞，這些車的價格動轍十幾萬甚至幾十萬。每次在電梯中看到這些廣告，我總是忍不住對同事抱怨：這分明是給老板看的廣告，跟咱們一點兒關(guān)系都沒有。
廣告就是一種傳播工具，將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費者。但在選擇消費者應該有針對性，就像射擊一樣，要對準自己的靶心，否則即使廣告創(chuàng)意再好，一切也都是做無用功。
汽車廣告更是如此，就以我所在的寫字樓為例。我自己是84年生人，參加工作已經(jīng)三年，手里有點兒小積蓄，也不過幾萬元而已。但我也希望有輛車，可以上下班代步，每天來回擠公交與無數(shù)陌生人親密接觸實在痛苦不堪，尤其像現(xiàn)在這樣的冬天，只是在公交站等車，就要凍的我混身冰涼。而且，同學聚會開輛車去，多少也能證明這幾年在外打拼小有成就，而不是混日子。
我當然也想買奔馳寶馬，但囊中羞澀，這些車實在是可望而不可及，它們的廣告對我來說也是毫無用處。相反，夏利N5的廣告倒是親切的多，首先這款車我買的起。
夏利N5采用了全新設(shè)計，完全看不到過去夏利的痕跡，時尚的外形頗對我這種都市小白領(lǐng)的口味。它的發(fā)動機是1.3排量，最大功率和最大扭矩分別高達67kW/6000 rpm和120Nm/4400rpm，城市代步綽綽有余。更重要的是，這款CA4GA1發(fā)動機屬天津一汽自主研發(fā)，憑借輕量化策略等技術(shù)，有效降低油耗。在油價飛漲的今天，許多收入有限的白領(lǐng)已經(jīng)買的起車卻養(yǎng)不起車，這也是出現(xiàn)大量“捧車族”的原因所在。夏利N5想必不會讓我淪為捧車一族，否則買輛車回家，卻只能看不敢開，豈不郁悶?
我只是大都市中眾多白領(lǐng)的一個縮影，只是在身邊，就有許多同我情況大體相同的同事或者朋友。夏利N5恰恰滿足了我們對一款車的需求：價格不高，外觀時尚，排量小但足夠城市代步，油耗低，不會造成每月過高的養(yǎng)車費用。
依據(jù)產(chǎn)品特點找準目標消費者，進而投放廣告。綜合來看，天津一汽對準了夏利N5的靶心。過幾天我就去4S店看看，趁著購置稅減半政策快到期，趕政策末班車出手部夏利N5。說不定，我們這棟寫字樓有我這樣想法的人不在少數(shù)，沒準幾天后寫字樓的停車位就要多出好幾輛夏利N5了。 佛山租車 佛山禪威 lumingtang.cn