佛山租車-霧里看花 汽車精品市場出路何在？-佛
作為汽車內(nèi)飾工藝品，它在主力消費購車群體中已占有舉足輕重的地位，而對于未來發(fā)展空間，汽車精品也可以說是始終做著讓經(jīng)銷商滿意的事。在業(yè)內(nèi)，精品類銷售模式常依附于汽車做"聯(lián)體售后"，利潤后移已經(jīng)成了行家所熟悉的"潛規(guī)則"。然而，正是這種看似零散的車內(nèi)裝飾，卻在汽車后市場里割據(jù)了半壁江山。
搶灘利潤 獨占鰲頭
就目前主力購車群體來看，據(jù)調(diào)查，近八成消費者會依照自己的喜好對汽車進行裝飾改裝，這類人群也很樂意更好地享受駕駛的藝術空間，而且尾隨銷售心理，他們常認為這就是個性彰顯的一部分。通常，他們買一輛車，后期零散添加的禮品裝飾絕不低于500元，裝車就如同裝修房子，連帶銷售是個必然的過程，而且依舊市場反映，價格越高的車價，車內(nèi)裝飾檔次也是越高，按照這種正比銷售趨勢，預計我國精品市場的空間將會越來越大。
然而，歷來汽車用品市場的發(fā)展就是一個由小到大、由井噴到淘汰的過程，這個規(guī)律定義了汽車精品目前尚處于發(fā)展壯大的時期，此后也必將經(jīng)歷洗牌。當品牌的概念席卷整個汽車用品市場時，各廠家也打起了高端格調(diào)，精品市場作為汽車后市場的重要組成部分，也開始動起這塊誘人"奶酪"，成為價值鏈增值的重要環(huán)節(jié)。以廣州市場為例，汽車精品市場的隊伍是越來越壯大，在永福路這塊黃金土地，汽車精品類數(shù)量就以每年近千家的比例在上漲。
紛走高端 霧里看花
發(fā)展速度是最能詮釋市場飽和的名詞，依照事實，我們不難發(fā)現(xiàn)，汽車精品作為購車后的持續(xù)體驗，已經(jīng)形成了獨立的銷售渠道，但是由于自身缺陷，汽車精品是很難走向高端市場的，盡管目前市場上打著高端品牌的是"亂花漸欲"，但真正能在行業(yè)內(nèi)打響品牌的沒有幾個。
目前，汽車精品市場在行業(yè)內(nèi)所呈現(xiàn)的特點是成本低、數(shù)量廣，大多以小工廠為主，但這對于終端消費者來講并不構成沖突。在精品行業(yè)，促使消費者購買欲望的多是飾品的外觀、質量和價格，而具體功能多是經(jīng)銷商附帶的，消費者往往不太知情，或者說不太理會，這種局面構成了汽車精品經(jīng)銷商戰(zhàn)略利潤的重要組成部分和重要來源。
面對汽車精品市場高端品牌的空白，精品類經(jīng)銷商似乎不需要費力去啃下這塊"大蛋糕"。雖然，精品行業(yè)內(nèi)已有很多品牌經(jīng)歷了從無到有、再到飛躍的過程，但很多時候，高端這個概念卻總給人一種調(diào)侃的感覺。真正的高端是那些能夠投入大量研發(fā)實力、并持續(xù)衍生的廠家，這樣的產(chǎn)品開發(fā)自然人見人愛，只可惜汽車精品市場中還存在大量偽高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品憑借著好看的姿態(tài)，就霧里看花般地標出天價，實在令人無語，也著實令消費者頭疼。
然而,這種存在的矛盾卻又在一定程度上令消費者道路以目，一是他們不懂得區(qū)分精品市場何謂優(yōu)質產(chǎn)品，當然，看材質是一個方面，但大多消費者在選購上更偏重于樣式，尤其是他們相中的產(chǎn)品，喜好心理會強于選購條件。二則，市場的主要消費群體還是以中端為主，汽車精品生產(chǎn)商沒有必要在激烈競爭的條件下特立獨行，這是生存的原則，也是先前條件。
其實，無論多年來汽車用品行業(yè)內(nèi)形勢發(fā)展如何，最后的格局一定是高端為主、勝者為王，真正的品牌力也象征著高端產(chǎn)品的特權，絕大部分時候，經(jīng)營品牌的主要任務并不是銷量，而是你如何部署戰(zhàn)略。
依照這種戰(zhàn)略，精品市場是不會靠單一獨立零售獲得利潤，產(chǎn)品的本身特質決定了以售后為主更能獲利，換句話而言，汽車精品市場不需要走高端便存在較大的利潤空間，長期發(fā)展這將成為一種定勢，也是精品市場未來的發(fā)展走向。佛山租車 佛山豪華商務租車 佛山豪華婚車 佛山包車 lumingtang.cn