佛山租車(chē)-積重難返？大眾汽車(chē)為何敗走華南車(chē)市
《新快報(bào)汽車(chē)測(cè)評(píng)周刊》在多年對(duì)華南車(chē)市的積累基礎(chǔ)上，將逐個(gè)分析幾大品牌在華南車(chē)市的得與失。
大眾中國(guó)總裁范安德應(yīng)該感到欣慰。因?yàn)椴痪们?，中?guó)首次超德國(guó)，成為大眾這家歐洲最大汽車(chē)制造商在全球的最大市場(chǎng)。
與此同時(shí)，范安德也應(yīng)該面有愧色。因?yàn)樵谥袊?guó)車(chē)市的最重要組成部分——華南車(chē)市上，大眾的份額一直固步自封、止步不前，甚至日益萎縮。
德國(guó)人似乎并不情愿看到大眾在華南蕭瑟的情景，因?yàn)檫@和大眾在全球節(jié)節(jié)攀升的姿態(tài)大相徑庭，這多多少少會(huì)讓德國(guó)人有些難為情。去年廣州車(chē)展上，高調(diào)的范安德第一次來(lái)廣州，其實(shí)此時(shí)距離其勝任大眾中國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人已有4年之久。
然而，今天距離范安德宣布要親自督戰(zhàn)華南市場(chǎng)已過(guò)去9個(gè)多月，廣州卻并沒(méi)有迎來(lái)他的第二次“大駕光臨”。此前，大眾中國(guó)也表示會(huì)聯(lián)合上海大眾和一汽大眾專(zhuān)門(mén)制定華南戰(zhàn)略，但至今沒(méi)有下文，至今兩個(gè)大眾在華南尤其是廣州的市場(chǎng)占有率沒(méi)有任何突破，始終徘徊在5%左右。
到底，大眾還要不要華南市場(chǎng)?
現(xiàn)狀
華南出現(xiàn)歷史最低位
日前，大眾與保時(shí)捷的豪門(mén)恩怨已經(jīng)落下帷幕。合并后大眾的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將每年增加7億歐元，年銷(xiāo)售量將達(dá)到640萬(wàn)輛。大眾汽車(chē)表示已經(jīng)擁有了成為汽車(chē)業(yè)內(nèi)頭號(hào)制造商的能力，并將進(jìn)一步拓展其在全球市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二的地位。
在尚未消退的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和全球車(chē)市衰退的困境下，相對(duì)豐田、通用、克萊斯勒等汽車(chē)巨頭的捉襟見(jiàn)肘，大眾汽車(chē)今年的經(jīng)歷反而要平安很多。
2009年上半年，盡管大眾汽車(chē)集團(tuán)的銷(xiāo)量同比下滑5%至320萬(wàn)輛，但這一表現(xiàn)仍遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。要知道，豐田與通用等巨頭上半年銷(xiāo)量下滑幅度皆超過(guò)20%。而雖然銷(xiāo)量有所下滑，但大眾的全球市場(chǎng)份額也從去年的9.9%增至12%。在中國(guó)市場(chǎng)，今年1-6月，大眾汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到65.22萬(wàn)輛，德國(guó)本土則只銷(xiāo)售了63.19萬(wàn)輛。這意味著，中國(guó)首次超過(guò)德國(guó)，成為大眾這家歐洲最大汽車(chē)制造商在全球的最大市場(chǎng)。
盡管今年上半年，大眾在華的兩家合資企業(yè)——一汽大眾和上海大眾占據(jù)了國(guó)內(nèi)乘用車(chē)企業(yè)銷(xiāo)量排行榜的前兩位，但在這些風(fēng)光的背后，一種揮之不去的陰霾始終在大眾中國(guó)總裁范安德腦海盤(pán)旋。盡管在其統(tǒng)治下，中國(guó)成為大眾汽車(chē)全球戰(zhàn)略的最重要一級(jí)，他取得的成就有目共睹。但即便如此，在中國(guó)汽車(chē)重鎮(zhèn)華南區(qū)域的失敗，成為范安德最不愿看到的一幕。
在大眾全國(guó)19%的市場(chǎng)份額中，來(lái)自華南的貢獻(xiàn)相對(duì)較少。旗下一汽大眾、上海大眾兩家合資公司在廣州的市場(chǎng)份額始終都在5%左右徘徊，這與中國(guó)汽車(chē)大哥大的身份一點(diǎn)也不相符。
在去年廣州車(chē)展上，范安德面對(duì)華南眾媒體，言之鑿鑿地表示，今后他將親自主抓華南市場(chǎng)業(yè)務(wù)，以提升大眾品牌在華南市場(chǎng)的占有率。但如今，一年時(shí)間將逝，廣州卻未能迎來(lái)范安德的第二次光臨，大眾的市場(chǎng)占有率仍然沒(méi)有任何回升跡象，甚至出現(xiàn)歷史最低位(上半年上海大眾市場(chǎng)份額下滑至4.64%，遠(yuǎn)低于近幾年5.0%-5.3%的水平)。 佛山租車(chē) 佛山豪華商務(wù)租車(chē) 佛山豪華婚車(chē) 佛山包車(chē) lumingtang.cn