佛山租車-范安德導(dǎo)演中國局中局 南北大眾攜手戰(zhàn)
對此一幕，滿席嘉賓中，最興奮的是無疑是范安德。
由于歐洲疲軟而中國區(qū)強(qiáng)勢增長，巨大反差下，大眾董事會(huì)已經(jīng)明確表態(tài)，一切資源進(jìn)一步向中國區(qū)傾斜。
根據(jù)最新消息，一個(gè)月后即將開幕的北京車展，大眾將買斷整個(gè)E5展館三年兩屆的使用權(quán)，屆時(shí)面積達(dá)1.5萬平米的“大眾館”將被重新裝修，文德恩旗下的所有9大乘用車品牌將集中亮相。
“我們正在研究在廣東設(shè)立新的生產(chǎn)基地，這個(gè)事遲早要公布。”3月11日大眾投資人年會(huì)后，大眾中國總裁范安德向赴德的中國媒體明確表態(tài)。
南北大眾聯(lián)手南下攻克盲區(qū)
這是大眾高層第一次就傳聞已久的華南戰(zhàn)略進(jìn)行表態(tài)。按照大眾的計(jì)劃，廣東新基地開始投產(chǎn)至少要在2013年以后，屆時(shí)大眾將分別攜手一汽、上汽兩位合作伙伴，投資數(shù)十億元，在廣東設(shè)立兩家工廠，產(chǎn)能均在20萬輛以上。此方案已經(jīng)獲得大眾董事會(huì)批準(zhǔn)。
與此前傳言引進(jìn)西亞特不同，范安德向媒體澄清：“在華南市場他們?nèi)詫⒃诖蟊?、奧迪、斯柯達(dá)三大品牌上做文章?！备鶕?jù)媒體公布的最新消息，上海大眾廣東基地將生產(chǎn)大眾品牌+斯柯達(dá)品牌，一汽大眾廣東基地將生產(chǎn)大眾品牌+奧迪品牌。
大眾汽車去年在中國市場快速增長，一方面讓范安德興奮，同時(shí)也讓他耿耿于懷，因產(chǎn)能不足去年上海大眾和一汽大眾損失掉了不少市場份額?！拔曳浅２粷M產(chǎn)能不足，這將直接導(dǎo)致消費(fèi)者滿意度的下降?！?/P>
今年1-2月，大眾在中國市場共銷售汽車28.8萬輛，同比增幅依然達(dá)到78%。如此局勢下，范安德不得不調(diào)整中國區(qū)銷售目標(biāo)，將今年大眾中國區(qū)銷售預(yù)期增幅，從最初的10%-15%提搞到15%-20%。
“我們本來可以做得更好，銷量更多，但是受產(chǎn)能限制，大眾在中國的全線產(chǎn)品庫存極低。如果像我預(yù)計(jì)的那樣，今年中國汽車市場的增幅在15%-20%區(qū)間，那么這將意味著大眾今年要凈增40萬輛的銷量。這種規(guī)模的產(chǎn)能提升對大眾整個(gè)組織架構(gòu)而言將是一個(gè)巨大考驗(yàn)?！?/P>
據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，大眾在中國汽車市場的份額為19%，而旗下一汽大眾、上海大眾兩家合資公司在廣州的市場份額卻始終在5%左右徘徊。大眾在華南市場的表現(xiàn)與目前它在中國市場的地位嚴(yán)重不符。盡管去年11月，大眾高調(diào)宣布了“南方戰(zhàn)略”，但是到目前為止，大眾在華南地區(qū)的市場份額僅增加了1個(gè)百分點(diǎn)。
高密度產(chǎn)品轟炸
一方面華南地區(qū)的戰(zhàn)略地位日益凸現(xiàn)，另一方面以豐田為首的日系車在該地區(qū)遭遇信任危機(jī)，為大眾加速進(jìn)軍華南，提供了千載難逢的機(jī)遇。
3月8日，正在日本訪問的中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長熊傳林在東京舉行了一場記者會(huì)，針對日系車在中國市場發(fā)展前景的提問，他明確表示“日系車將很難維持現(xiàn)有的市場份額”。
雖然文德恩并不承認(rèn)“現(xiàn)在的豐田危機(jī)對大眾來說是一個(gè)機(jī)會(huì)”，但是從年初到現(xiàn)在，大眾在華南市場的頻頻動(dòng)作，已經(jīng)讓人嗅到了火藥味。
在沃爾夫斯堡，范安德展示了大眾中國2009年-2012年的新產(chǎn)品引入規(guī)劃圖。其中2010年到2012年期間，大眾會(huì)有20個(gè)新產(chǎn)品投放中國市場，僅2010年就有7款新車型面市。作為7款新品的“當(dāng)頭炮”——高爾夫GTI已經(jīng)于3月7日在廣州高調(diào)發(fā)布。
用范安德的話來說，新一代高爾夫GTI在廣州上市所肩負(fù)的使命，就是改變?nèi)A南市場對大眾傳統(tǒng)的品牌印象，讓消費(fèi)者感受到大眾“新銳、時(shí)尚”的氣息。
而3月9日，奧迪董事會(huì)主席施泰德也在英格爾斯塔特奧迪公司的中國記者專場新聞會(huì)上表達(dá)了將用更多產(chǎn)品進(jìn)軍中國的雄心，“我們對于中國無論是在產(chǎn)品上的投入，還是產(chǎn)能繼續(xù)的投入，我們都會(huì)繼續(xù)做下去。”
施泰德指出，中國市場從我們的角度來看還是一個(gè)很年輕的市場，但是非常具有活力，“相信在中國隨著市場的發(fā)展，任何一個(gè)細(xì)分市場都會(huì)被相應(yīng)的產(chǎn)品所涵蓋，也就是說全世界最好的產(chǎn)品，各個(gè)細(xì)分市場的產(chǎn)品都會(huì)進(jìn)入到中國市場。”
“對于奧迪在中國的產(chǎn)品線，實(shí)際上已經(jīng)是相當(dāng)完全和豐富了，只是一些同細(xì)分市場的變形車，比如說我們看到的旅行版車型也叫做Avant這類車并沒有在中國市場。還有在細(xì)分市場當(dāng)中的小型車輛，在中國也還沒有見到，但是隨著今年A3在中國的上市，也會(huì)彌補(bǔ)這個(gè)空白。”
他還透露，今年年底會(huì)把奧迪新A8帶到中國來，“A1這個(gè)產(chǎn)品也會(huì)是適合中國市場的”。 佛山租車,佛山包車,佛山汽車租賃公司,佛山汽車包車公司-13679817412-請選<禪威租車>--佛山租車公司,佛山包車公司,佛山小車出租,佛山婚慶租車,佛山豪華婚車公司,佛山會(huì)議包車公司,佛山旅游包車公司,佛山大巴/中巴包車,佛山