佛山包車-雷瑟夫：寶馬開始了解中國-佛山禪威租車
就在5月份結(jié)束的北京車展現(xiàn)場，與號稱專為中國市場打造的新一代BMW 5系長軸距版正式亮相的同一場合，寶馬集團董事長諾伯特·雷瑟夫博士表示：“中國將繼續(xù)成為全球最具吸引力的汽車市場。2010年，我們會進一步提升在中國的銷量，期待達到約12萬輛的水平。”寶馬集團對未來中國市場的重視和寄望之深，由此已顯而易見。
瞄準中國豪車市場
目前，中國市場是寶馬集團在全球的第四大市場。雖然全球金融和經(jīng)濟危機仍在延續(xù)，寶馬集團2009年汽車總銷量下降，但集團在2009財年仍按計劃實現(xiàn)營利，稅前利潤與2008年3.51億歐元同比增長17.7%，達4.13億歐元。2010年第一季度，在包括香港、澳門和臺灣市場在內(nèi)的大中華區(qū)市場，寶馬集團共銷售36579輛BMW和MINI汽車，增長100.5%。
除對近期在華的優(yōu)秀銷量表現(xiàn)感到滿意，寶馬集團此番對中國市場的極度重視，也源于對中國汽車市場巨大潛力的無限看好。雷瑟夫在北京車展上說道：“中國將繼續(xù)成為全球最具吸引力的汽車市場。”
中國目前平均每1000人擁有30輛車。而在美國，每千人就有700-800輛車。此數(shù)字足以讓任何一家汽車制造商對中國垂涎三尺。近年中國富裕階層人數(shù)激增，對豪華車的需求隨之放大，不僅是寶馬，對于全球豪華汽車廠商而言，中國市場對公司整體業(yè)績增長變得愈發(fā)重要，豪華車市場的競爭也日趨激烈。
“BMW之悅”
同在北京車展，戴姆勒股份公司全球董事長兼首席執(zhí)行官蔡澈表示：“中國正成為全球汽車產(chǎn)業(yè)的引擎。” 戴姆勒旗下奔馳的諸多車型全球首發(fā)地點選在北京，中國市場戰(zhàn)略地位重要性也由此可見一斑。
雷瑟夫不甘寶馬落后奧迪屈居第二，奔馳又何曾示弱。誰能長久地在中國市場坐上第一把交椅，憑借的絕不僅僅是制定銷量坐享其成，而是需要對中國消費者更加深入的調(diào)研分析，以及適合中國市場環(huán)境的本土化策略。
所幸，寶馬似乎已經(jīng)意識到了這一點。從今年4月開始，寶馬終于放下架子，首次在中國正式展開集團品牌推廣活動，名為“BMW之悅”的中文宣傳語，出現(xiàn)在一系列全新的電視、平面品牌廣告中，并前所未有地運用了大量的中國元素。為了獲得清晰的“BMW之悅”的形象，寶馬中國甚至專門注冊了書法字體的“悅”字。
能夠允許如此本土化的表現(xiàn)方式至少說明：在寶馬總部，有人了解中國。 佛山汽車租賃信息,佛山旅游租車,佛山汽車租賃專業(yè)公司,佛山商務租車,佛山會議租車,佛山包車服務,佛山租車服務公司,佛山豪華婚車租賃,13679817412