順德豪華婚車-滄州車展側(cè)記：自主品牌生存的危機(jī)
是被兼并還是直面死亡?在中國(guó)汽車企業(yè)全面擴(kuò)張的趨勢(shì)下，我們選擇關(guān)注非主流自主品牌的生存和發(fā)展?fàn)顩r。在此之前，對(duì)于一線品牌和市場(chǎng)的過(guò)分關(guān)注，使得邊緣品牌和企業(yè)的關(guān)注基本處于盲區(qū)。他們生存狀況和競(jìng)爭(zhēng)特征，也一直處于我們的視線之外。
在滄州這樣的城市，是江淮、奇瑞等競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。信息不對(duì)稱和價(jià)格因素，造成類似市場(chǎng)上，消費(fèi)者依然抱著便宜和尺寸的信條消費(fèi)，品牌因素一定程度處于缺失狀態(tài)?，F(xiàn)在合資品牌正在通過(guò)金融手段開(kāi)始全面發(fā)力三四線市場(chǎng)，這個(gè)原本屬于自主品牌避風(fēng)港的市場(chǎng)，正在悄然發(fā)生變化。
無(wú)論是江淮、華晨、海馬還是力帆，這些依然獨(dú)立存在的企業(yè)，目前都面臨缺資金和技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)換代乏力的局面，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局中已經(jīng)處于下風(fēng)。在合資品牌加大力度進(jìn)軍小型車和低價(jià)車的情況下，他們還有多少生存空間，已經(jīng)成為焦點(diǎn)。
它們目前產(chǎn)品單一，利潤(rùn)薄，份額小，要增強(qiáng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力必須做大規(guī)模，攤銷成本，而做大規(guī)模必須要有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入。如何推倒第一塊磚，是他們正在面臨的問(wèn)題。
還有一些已經(jīng)順利被兼并的企業(yè)同樣面臨困惑。例如長(zhǎng)豐、江鈴、吉奧這樣正在進(jìn)行整合的企業(yè)，進(jìn)入新的發(fā)展平臺(tái)后，如何從邊緣走向主流也是新課題。
這些地方或民營(yíng)企業(yè)原本是希望借并入航母級(jí)企業(yè)，獲取更大的發(fā)展平臺(tái)。而眼前的事實(shí)是：他們中的許多依然處在“存在”的狀態(tài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到發(fā)力時(shí)。
中國(guó)市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)中，許多汽車集團(tuán)忙于集團(tuán)業(yè)務(wù)和嫡系企業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，尚無(wú)暇全身心顧及對(duì)被收購(gòu)業(yè)務(wù)的輸血。許多企業(yè)甚至自身還面臨研發(fā)能力和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的問(wèn)題，沒(méi)有能力扶持邊緣業(yè)務(wù)發(fā)展。
4月30日，兩個(gè)力量對(duì)比懸殊的車展——北京車展和滄州車展“撞衫”了。與前者號(hào)稱全球5A級(jí)車展的身份比起來(lái)，后者的“山寨版”形象幾乎沒(méi)有引起任何媒體關(guān)注，不過(guò)這個(gè)看似不起眼的小車展，已經(jīng)成為五一假期不少當(dāng)?shù)丶彝フ務(wù)摰脑掝}，逛車展成了這個(gè)城市許多家庭五一活動(dòng)的主要內(nèi)容。
2009年滄州城鎮(zhèn)居民人均收入14518元，這個(gè)有著680萬(wàn)人口的華北城市，因?yàn)榇嬖邶嫶蟮墓ば绞杖腚A層，數(shù)年前就已經(jīng)成為許多自主汽車品牌的避風(fēng)港和主戰(zhàn)場(chǎng)。
這里沒(méi)有瑪莎拉蒂、蘭博基尼，這里沒(méi)有全球首發(fā)、金發(fā)美女，在這里和悅、QQ、金剛、自由艦是絕對(duì)的暢銷貨，來(lái)這里看車的觀眾只有一個(gè)目的——買車，參展商也只有一個(gè)目的——促銷賣車。
“80后”是購(gòu)車主力群
“五·一”勞動(dòng)節(jié)這天，家住河北省滄州市的王大爺并沒(méi)有去“傳說(shuō)中”的北京車展一飽眼福，盡管他從電視上得知今年的北京車展“大牌云集”，許多在雜志上才能看到的名車，在北京就能看到真貨;盡管滄州距離北京只有240公里，坐動(dòng)車去只需1小時(shí)34分鐘，但是他還是選擇去家門(mén)口的滄州車展看車，因?yàn)樗幸粋€(gè)重要的任務(wù)要完成，那就是給快要出嫁的大女兒挑一輛小轎車當(dāng)嫁妝。
滄州，東臨渤海，北靠京津，地處環(huán)渤海中心地帶，自從被河北省確定為“兩環(huán)”(環(huán)京津、環(huán)渤海)開(kāi)放一線城市以來(lái)，這里的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯加快。2008年，滄州城市居民人均可支配收入13175元，同比增長(zhǎng)15.7%，在河北省處于中等偏上水平。
身為公務(wù)員的王大爺這兩年一個(gè)最明顯的感受就是小區(qū)里停放的家用轎車超過(guò)了公車的比例。“以前開(kāi)車上班都是政府官員、公司老板才能享受的事情，現(xiàn)在左鄰右舍有車的人越來(lái)越多。”王大爺發(fā)現(xiàn)隔壁老張家女兒出嫁，陪送的嫁妝是一輛羚羊;單位剛參加工作的同事小趙最近買了一輛比亞迪F0上下班;閨女身邊的好多同齡人都開(kāi)著小車來(lái)家里串門(mén)兒……這些變化，讓快要退休的王大爺心里有點(diǎn)嫉妒又有點(diǎn)沖動(dòng)。
據(jù)滄州交管信息網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前地理面積為13419平方公里、人口數(shù)量超過(guò)680萬(wàn)的滄州，擁有機(jī)動(dòng)車81萬(wàn)輛，共有73萬(wàn)人擁有機(jī)動(dòng)車駕駛執(zhí)照。而根據(jù)記者了解的情況，現(xiàn)在該市的“本本族”多為“80后”，大學(xué)畢業(yè)參加工作后，學(xué)車買車已經(jīng)成為“80后”年輕人中的潮流，正是他們對(duì)車的渴望，使越來(lái)越多的二三線城市家庭加入到購(gòu)車大軍中。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年中國(guó)二三線城市的汽車銷量占據(jù)了全國(guó)汽車總銷量的半壁江山。從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，2009年前9個(gè)月，一級(jí)市場(chǎng)的汽車銷量增速為33.6%，二級(jí)市場(chǎng)為41%，而三級(jí)市場(chǎng)的增速超過(guò)50%。與2007年相比，2009年前9個(gè)月二三級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度明顯提升，而一線城市貢獻(xiàn)度則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
“大女兒再過(guò)幾天就要出嫁了，總得準(zhǔn)備點(diǎn)兒像樣兒的嫁妝送出去吧。”王大爺對(duì)記者說(shuō)，讓女兒開(kāi)著自家的車開(kāi)始新生活，對(duì)他和女兒來(lái)說(shuō)是一件特別體面的事兒?，F(xiàn)在城市里流行結(jié)婚時(shí)男方買房、女方買車，聽(tīng)說(shuō)，滄州要在“五·一”前后辦車展，許多車型都有優(yōu)惠促銷活動(dòng)，王大爺一早就帶著大女兒直奔車展現(xiàn)場(chǎng)。 佛山汽車租賃信息,佛山旅游租車,佛山汽車租賃專業(yè)公司,佛山商務(wù)租車,佛山會(huì)議租車,佛山包車服務(wù),佛山租車服務(wù)公司,佛山豪華婚車租賃,13679817412