三水豪華婚車-回歸本色欲超別克 上海通用重塑雪
顯然，事情正在朝著丁磊預(yù)言的方向發(fā)展——“不排除其今后成為上海通用產(chǎn)銷量最大品牌的可能”，上海通用在5年前正式導(dǎo)入雪佛蘭品牌時，該公司總經(jīng)理丁磊曾這樣說過。
得益于年輕人和年輕家庭群體的迅速壯大，矢志成為該目標(biāo)群體首選汽車品牌的雪佛蘭，如今真正變成丁磊的左膀右臂。在未來3個月內(nèi)，雪佛蘭第100萬名中國買家眼看就要誕生。
銷量欲超別克
因進(jìn)入中國的時間太短，多數(shù)買家并不知道其實雪佛蘭才是通用汽車集團旗下最大的品牌。早在1979年，雪佛蘭就登上了“銷量過億排行榜”，后來人們逐漸忘記了這份榜單，因為等了很久都沒有新的名字上榜。
就算在中國，雪佛蘭也同樣是增長最快的國際品牌之一。在正式入華后的第二年，雪佛蘭銷量就超過10萬輛。今年5月，上海通用汽車實現(xiàn)銷量83307輛，同比增長49%，其中雪佛蘭品牌達(dá)到36418輛，與去年同期相比增長104%。
或許，丁磊在5年前上海通用正式導(dǎo)入雪佛蘭品牌時的預(yù)言很快就要實現(xiàn)，雪佛蘭正朝著“上海通用今后產(chǎn)銷量最大品牌”的目標(biāo)步步逼近。
憑借運動風(fēng)格的造型設(shè)計和富有駕駛樂趣的操控性能，雪佛蘭科魯茲上市一年多來吸引了眾多樂于表現(xiàn)的年輕一族。
今年5月科魯茲銷售14524輛，并取得了累計近17萬輛的銷量佳績，就連在二手車市場也表現(xiàn)出高保值率?！叭窭硐爰肄I”雪佛蘭新賽歐則在5月創(chuàng)出歷史新高，達(dá)到7616輛，攜手“精品家轎”新樂風(fēng)、樂騁，雪佛蘭以15988輛的銷量進(jìn)一步強化其在小車市場的整體實力。而日前公布售價的新賽歐兩廂以及EMT車型無疑將使賽歐家族的銷量迅速破萬。
“每一部雪佛蘭汽車都能演繹我們品牌的核心價值：自信睿智、年輕活力、樂于表現(xiàn)以及值得信賴?！鄙虾Ｍㄓ闷囀袌鰻I銷部執(zhí)行副總監(jiān)任劍瓊說道。
網(wǎng)羅年輕人群
去年開始，中國小型車市場份額快速擴張，以“80后”為主力的新一代年輕消費者日益成為其中的購車中堅力量。矢志成為年輕人和年輕家庭首選汽車品牌的雪佛蘭，恰恰得益于此。
與瞄準(zhǔn)商務(wù)精英的別克品牌相比，雪佛蘭面對的是更加主流的大眾人群?！八麄兣c別克人群最大的區(qū)別是其既追求結(jié)果也享受過程”，上海通用汽車市場營銷部執(zhí)行副總監(jiān)任劍瓊說，“正如買科魯茲的年輕人，就是喜歡跟朋友一起開車出去玩，至于這個車是否標(biāo)志著成功，他們并不十分在意?！?/P>
“別克強調(diào)的是安靜、安全和全新的動力打造，” 上海通用汽車公關(guān)總監(jiān)李征卉告訴時代周報記者，而雪佛蘭強調(diào)有運動風(fēng)格的外形設(shè)計、fun to drive的駕駛性能，以及未來科技的環(huán)保?！皟烧吒鶕?jù)不同的特性去尋找特定的用戶群體”， 李征卉說。
如何網(wǎng)羅年輕買家，上海通用顯然摸清了門道，一系列卓有成效的營銷創(chuàng)意幫助雪佛蘭接近更多意向用戶。
通過互聯(lián)網(wǎng)觀看美劇《越獄》的影迷們自稱“越迷”，該劇男主角溫特沃斯·米勒則是“越迷”心目中的萬人迷。當(dāng)通用宣布米勒成為雪佛蘭科魯茲在中國的代言人時，“越迷”發(fā)現(xiàn)兩者的明星氣質(zhì)驚人契合。自那時起，科魯茲開始成為上海通用雪佛蘭的銷量冠軍。