佛山旅游包車-寶馬翻倍擴(kuò)充產(chǎn)能 雷瑟夫再謀中國(guó)
雷瑟夫上一次來(lái)沈陽(yáng)還是參加8年前華晨與寶馬的“聯(lián)姻喜宴”，而此次備受業(yè)界關(guān)注的華晨寶馬第二工廠在沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)正式開(kāi)工，總投資超過(guò)50億元的華晨寶馬二期項(xiàng)目也全面啟動(dòng)。
“今天，我們正在開(kāi)啟寶馬集團(tuán)在中國(guó)成功故事的新篇章。”雷瑟夫于開(kāi)工儀式上表示。新工廠無(wú)疑是寶馬在中國(guó)布局過(guò)程中邁出的重要一步，其產(chǎn)能將達(dá)到10萬(wàn)輛。未來(lái)寶馬在華兩個(gè)工廠達(dá)30萬(wàn)輛的總產(chǎn)能也將超越奧迪成為在華產(chǎn)能第一的豪華品牌。
世界級(jí)工廠
寶馬此次擴(kuò)產(chǎn)從計(jì)劃之初到最終敲定歷時(shí)頗久。去年11月，寶馬集團(tuán)和華晨集團(tuán)在人民大會(huì)堂簽署備忘錄，共同宣布開(kāi)啟華晨寶馬二期工廠擴(kuò)建項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資額為50億元，寶馬集團(tuán)和華晨集團(tuán)各出資50%。
新工廠建設(shè)規(guī)劃為分期實(shí)施，計(jì)劃于2012年開(kāi)始投產(chǎn)，第一階段產(chǎn)能將達(dá)到10萬(wàn)輛，并根據(jù)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展最終達(dá)到30萬(wàn)輛的總產(chǎn)能。根據(jù)華晨寶馬“世界級(jí)工廠”的整體規(guī)劃，新工廠將新建沖壓、焊接、涂裝和總裝等四大工藝，并建設(shè)發(fā)動(dòng)機(jī)廠及大型物流中心、大型車輛檢測(cè)中心等附屬設(shè)施。
“新工廠將是世界一流的。我們的原則是，無(wú)論在哪兒生產(chǎn)BMW汽車，在德國(guó)，美國(guó)，或是在中國(guó)，最高水準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)始終是我們最關(guān)注的?！?雷瑟夫?qū)⑸蜿?yáng)新工廠定位為繼德國(guó)和美國(guó)工廠后的寶馬全球第三大生產(chǎn)基地。
擴(kuò)大的產(chǎn)能，要求寶馬引進(jìn)更多的新產(chǎn)品車型進(jìn)行本地化生產(chǎn)。華晨董事長(zhǎng)祁玉民表示，新工廠將引入國(guó)產(chǎn)加長(zhǎng)版寶馬3系和X1車型，而老廠大東工廠仍將生產(chǎn)新加長(zhǎng)5系和老款3系。
值得注意的是，華晨寶馬首次宣稱，新工廠將在滿足國(guó)內(nèi)需求的前提下，積極尋求機(jī)會(huì)把合適的產(chǎn)品出口到國(guó)際市場(chǎng)?！斑@里的產(chǎn)品將是面向世界的，而不是只是為了開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)?！逼钣衩裨陂_(kāi)工儀式結(jié)束后向記者表示。
擴(kuò)能的背后
隨著寶馬在中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大的市場(chǎng)份額，擴(kuò)充產(chǎn)能是勢(shì)在必行。對(duì)于長(zhǎng)期穩(wěn)坐中國(guó)豪華車頭把交椅的奧迪，大規(guī)模國(guó)產(chǎn)化的能力始終是其領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要法寶。而第二工廠建成后，寶馬在中國(guó)追趕奧迪的腳步將有所加快。
另外，中國(guó)豪華車市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，也堅(jiān)定了寶馬擴(kuò)產(chǎn)的信心。今年4月以來(lái)，國(guó)內(nèi)車市有所降溫，但豪華車卻未受大環(huán)境影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)份額排名前三的奧迪、奔馳和寶馬銷量均同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。今年前4個(gè)月，寶馬在華累計(jì)銷量同比翻了一番。
同時(shí)，沈陽(yáng)市政府在地價(jià)、稅收、政策等方面的優(yōu)惠政策，也對(duì)寶馬此次擴(kuò)產(chǎn)起著積極的推動(dòng)作用。
4月23日，雷瑟夫宣布，寶馬將調(diào)高今年在華銷售目標(biāo)至12萬(wàn)輛。此前，這一目標(biāo)數(shù)據(jù)是10萬(wàn)輛。奧迪的目標(biāo)是要于2015年實(shí)現(xiàn)20萬(wàn)輛，而奔馳也希望到2015年在華銷量實(shí)現(xiàn)30萬(wàn)輛銷量。
一連串的龐大數(shù)字，預(yù)示著豪華車品牌三大巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加白熱化。“二期擴(kuò)建項(xiàng)目和今天新工廠的奠基，標(biāo)志著華晨寶馬即將迎來(lái)一次質(zhì)的飛躍。在產(chǎn)能大幅增加的背后，是我們的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)策略和經(jīng)營(yíng)模式的全面提升。”華晨中國(guó)董事長(zhǎng)吳小安說(shuō)。