佛山賓利飛馳租車-低成本戰(zhàn)略失敗 捷豹無奈“直
4月9日，捷豹公布了其在中國市場的最新銷售業(yè)績：2010年第一季度總銷量達591臺，同比增長68%，刷新捷豹中國季度銷量最高紀錄?！澳壳埃荼谌A業(yè)務已經躍居全球捷豹市場的第四位，我們非常高興看到這一出色表現(xiàn)?！苯荼袊鴧^(qū)執(zhí)行董事瑞德夫說。
其實，捷豹在華的業(yè)績增幅并不像聽上去那么值得慶祝。
根據(jù)權威機構提供的新車上牌數(shù)量，捷豹品牌在今年前兩月共售出322輛，同比增幅為40%，而整體豪華車市場增速為136.4%，捷豹幾乎是表現(xiàn)最差的高檔進口汽車品牌。
更令人大跌眼鏡的是，僅2009年捷豹在中國就因質量缺陷實施了3次召回。在J.D Power發(fā)布的2010年度車輛可靠性調查報告(VDS)中，該品牌從此前的第2名跌至第23名，甚至低于行業(yè)平均水平。而路虎在全部36個受調查品牌中淪為墊底。
即便在最新季報中，捷豹路虎為塔塔賺得5500萬英鎊的盈利，也難以掩蓋上述污點，他們正在寄希望于貧富差距巨大的印度本土市場。
減成本促銷量
塔塔乘用車公司總裁拉吉夫·杜比最近稱計劃將捷豹和路虎的零部件本地采購比例提升至30%，自從被塔塔納入囊中，該數(shù)字已經達到空前的20%。
“對于汽車品牌來說，誰是它的股東并不很重要”， 捷豹路虎中國區(qū)執(zhí)行董事瑞德夫說。不過事實并非如此。擅長以低成本制造廉價汽車的塔塔公司曾因發(fā)布售價僅2000美元的NANO車型而名聲大噪，但這不會讓人們以樂觀的態(tài)度去評判其對捷豹、路虎的收購，捷豹在印度的售價往往高于13萬美元。分析師們一面倒地認為印度人難以駕馭這個沒落的英國豪華品牌。
印度投資者同樣對塔塔汽車收購捷豹路虎前景反應悲觀。在福特與塔塔正式公布收購細節(jié)前的最后一個交易日，塔塔汽車股價下挫超過4%，跌至652盧比。與此相比，在與福特正式簽署協(xié)議收購沃爾沃之后，吉利汽車控股公司的股價上漲了5%，創(chuàng)兩個月來的新高。
就像分析師們預期的那樣，捷豹、路虎在被并購的2008年損失了180億盧比，并拖累塔塔汽車公司出現(xiàn)近8年來首次虧損，虧損額高達250.5億盧比(約合5.22億美元)。
塔塔試圖以其擅長的低成本運作使捷豹、路虎恢復盈利，他們裁減掉2500名員工并降低薪酬，如愿地在2009年10月至12月期間獲得5500萬英鎊純利。得不償失的是，當年因安全帶、輸油管等不同質量缺陷，捷豹在全球至少實施了四次召回，在論壇里抱怨捷豹汽車故障不斷的帖子比比皆是。
頻繁地召回沒能讓印度人警醒，他們變本加厲地計劃將零部件采購向印度本土轉移。據(jù)商務部的調查顯示，中國制造業(yè)月人均人工成本為250-350美元，而印度汽車零部件工人月薪僅 60-70美元。
因購買力的原因，充斥印度街頭的是與鈴木奧拓相仿的廉價小型汽車，他們的買家大多幾年都不參加一次檢驗，由此對維修零部件的需求量巨大。不幸的是，其中2/3都是仿制的假冒品，仿制品廠家多得難以統(tǒng)計，它們使印度的零部件產業(yè)群異常龐雜，整車廠往往從遠隔1000
-1500公里的零部件廠采購，由于公路條件差，零部件質量極不穩(wěn)定。 佛山租車,佛山包車,佛山汽車租賃公司,佛山汽車包車公司-13679817412-請選<禪威租車>--佛山租車公司,佛山包車公司,佛山小車出租,佛山婚慶租車,佛山豪華婚車公司,佛山會議包車公司,佛山旅游包車公司,佛山大巴/中巴包車,佛山