佛山租車-二手車和金融 豪華車的中國新戰(zhàn)場-佛山租車
奔馳11月11日在廣州宣布：針對中國市場量身定制的二手車業(yè)務(wù)品牌——星睿(StarElite)從即日起全面啟動(dòng)。6天之后的11月17日，奧迪品薦二手車品牌發(fā)布，同時(shí)宣布蘇州奧迪二手車新標(biāo)準(zhǔn)展廳開業(yè)。截止到目前，奧迪在全國有99家經(jīng)銷商可進(jìn)行二手車業(yè)務(wù)，分別為：奧迪認(rèn)證二手車銷售業(yè)務(wù)、任何品牌二手車置換奧迪新車、任何品牌二手車置換奧迪二手車業(yè)務(wù)。
隨著中國汽車消費(fèi)市場競爭激烈，尤其是新車消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到歷史頂峰后，汽車衍生服務(wù)和二手車市場也在加鞭走向成熟。
豪華車萌生舊生意
盡管之前中低檔汽車企業(yè)早已推出了相關(guān)業(yè)務(wù)，但在中國，二手車對于豪華車企業(yè)卻是一個(gè)新業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，此次與二手車配套的豪華車汽車金融服務(wù)之前多集中在新車領(lǐng)域，鮮被應(yīng)用于豪華二手車。
奔馳銷售及市場營銷總經(jīng)理郝博表示：“選擇這樣一個(gè)時(shí)期推出星睿二手車業(yè)務(wù)品牌，是奔馳在中國市場提速的又一重要戰(zhàn)略性舉措。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這正式拉開了奔馳進(jìn)軍中國二手車市場的序幕。
豪華車企業(yè)進(jìn)軍二手車領(lǐng)域，與我國新車消費(fèi)的蓬勃發(fā)展關(guān)系密切。在全球金融危機(jī)危及海外汽車消費(fèi)市場的時(shí)刻，今年我國汽車消費(fèi)市場出人意料地出現(xiàn)“井噴”，汽車產(chǎn)量更是在10月份突破1000萬輛大關(guān)。
完整的汽車流通市場包括新車交易和二手車交易兩大部分。在我國前次汽車消費(fèi)潮中購車的車主將紛紛進(jìn)入“更新?lián)Q代”期。二手車專家表示，不少車主都是第一次出售二手車，隨著賣車的用戶越來越多，很多人都想通過較低成本將原來的坐駕換成高檔新車。
豪華車企業(yè)正式進(jìn)軍二手車市場，也與我國的二手車政策緊密相連。繼國家出臺(tái)《汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》后，11月初，為規(guī)范二手車市場秩序，促進(jìn)二手車市場健康發(fā)展，工商總局、國稅總局等7個(gè)部委聯(lián)合發(fā)出文件，提出嚴(yán)把二手車市場準(zhǔn)入等4條意見。據(jù)記者了解，國家也在倡導(dǎo)汽車品牌經(jīng)銷商開展以舊換新、以舊換舊等汽車置換業(yè)務(wù)。
國家從今年七月份開始實(shí)施汽車“以舊換新”政策，以提振汽車消費(fèi)熱情。但是只有提前報(bào)廢黃標(biāo)車并換購新車的，才可以享受以舊換新補(bǔ)貼。而且參加“以舊換新”政策就不能享受新車購置稅優(yōu)惠，國家的鼓勵(lì)政策更多適用于國內(nèi)車企。
一方面，國家正在就重調(diào)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)等問題抓緊研究、完善相關(guān)政策。另一側(cè)，豪華車企業(yè)也看準(zhǔn)了這一商機(jī)。
與此同時(shí)，豪華品牌之間的競逐已經(jīng)進(jìn)入到更加白熱化的程度。奧迪產(chǎn)量高于奔馳、寶馬，奔馳的市場增長速度高于寶馬、奧迪，隨后寶馬宣布，明年華晨寶馬將把設(shè)計(jì)產(chǎn)能為3萬輛的第一工廠產(chǎn)能提高至7.5萬輛。
在國外，二手車領(lǐng)域早已成為這些豪華車企業(yè)龍虎較量的必踞之地。面對新興的中國市場，任何一家豪華車企業(yè)都不甘心輸在搶占該領(lǐng)域的起跑線上。
比賣新車還細(xì)心
“在中國由廠商品牌承諾的二手車會(huì)給客戶帶來更大的滿意度，而且有信任感。”奔馳相關(guān)人士稱，與部分二手車經(jīng)銷商注重銷量不同，豪華車企業(yè)經(jīng)營二手車更注重質(zhì)量和服務(wù)保障，以及規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)的建立。
豪華車企業(yè)都成立了二手車部門。“星睿”主要服務(wù)內(nèi)容包括奔馳二手車檢測、評估、認(rèn)證，二手車銷售和置換等。為此奔馳選擇了歐洲獨(dú)立的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)——歐洲機(jī)動(dòng)車協(xié)會(huì)作為合作方。據(jù)郝博介紹，奔馳二手車業(yè)務(wù)經(jīng)銷商所銷售的星睿二手車均擁有良好的車況，且符合車齡未超過4年、行駛里程未超過10萬公里等條件。
目前全國已有11個(gè)城市的15家奔馳特許銷售服務(wù)中心啟動(dòng)了星睿二手車業(yè)務(wù)。而按照長期計(jì)劃，奔馳全國所有的特許銷售服務(wù)中心都將陸續(xù)開辟星睿二手車業(yè)務(wù)。
奧迪品薦二手車，是一汽大眾采用奧迪全球統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)立的二手車業(yè)務(wù)品牌。雷克薩斯近年可置換的車型也涵蓋該品牌全系車型。
而豪華車企業(yè)二手車業(yè)務(wù)的另一個(gè)亮點(diǎn)是，原來用于豪華新車的汽車金融也隨之應(yīng)用于豪華二手車業(yè)務(wù)。去年全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，部分企業(yè)在二手車市場從年底開始醞釀車貸業(yè)務(wù)。今年3月，奔馳在華推行C系零利率貸款。售價(jià)39.5萬元的奔馳C200，最低首付30%，一年內(nèi)還清，開啟豪華車金融市場爭奪戰(zhàn)的序幕。
但是在整個(gè)豪華二手車汽車金融市場，業(yè)務(wù)開展還較緩慢。其原因主要是某些車型的信貸利率較高，同時(shí)二手車專業(yè)評估業(yè)務(wù)目前開展得尚不理想。
此次二手車品牌業(yè)務(wù)的推出會(huì)對汽車金融業(yè)務(wù)提供全面的支撐。業(yè)界認(rèn)為隨著企業(yè)在該業(yè)務(wù)整體營銷力度的加大，尤其是檢測、認(rèn)證等環(huán)節(jié)的規(guī)范化，二手汽車信貸也有望被拉動(dòng)。
奔馳貸款專員告訴記者，“此前豪華二手車信貸的推出只標(biāo)志著豪華車商在二手車業(yè)務(wù)上布了一個(gè)點(diǎn)，而此次二手車業(yè)務(wù)品牌的推出，標(biāo)志著豪華車商在二手車領(lǐng)域初步完成了‘鏈’的布局”。
豪華二手車業(yè)務(wù)一旦成熟后，還會(huì)帶來一個(gè)新的商機(jī)——汽車收藏。 國外尤其是歐洲，經(jīng)常有老爺車和經(jīng)典二手車的拍賣。目前國內(nèi)的汽車收藏市場還尚處襁褓中。 佛山租車 佛山豪華婚車出租 lumingtang.cn